۱. موتور جستجو (Search Engine) و کارکرد آن
موتورهای جستجو (مانند گوگل، بینگ) برنامههای پیچیدهای هستند که هدفشان کمک به کاربران برای یافتن اطلاعات مرتبط در فضای وب است. کارکرد موتورهای جستجو در سه مرحله اصلی خلاصه میشود:
الف) خزش (Crawling):
-
تعریف: فرآیند کشف صفحات جدید و بهروزشده وبسایتها توسط رباتهای نرمافزاری موتور جستجو (مانند Googlebot).
-
مفهوم کلیدی: Crawlability (قابلیت خزش): یعنی سایت شما باید به گونهای ساختاربندی شده باشد که رباتها بتوانند به آسانی تمام لینکها و صفحات شما را پیدا کرده و محتوای آنها را بخوانند.
-
فاکتورهای مرتبط: فایل
robots.txt، نقشهسایت ($XML Sitemap$) و ساختار لینکسازی داخلی.
ب) ایندکسگذاری (Indexing):
-
تعریف: فرآیند تجزیه و تحلیل محتوای صفحه خزششده و ذخیره آن در پایگاه دادههای عظیم موتور جستجو.
-
مفهوم کلیدی: Indexability (قابلیت ایندکس): یعنی صفحهای که توسط رباتها پیدا شده، اجازه ذخیرهسازی در بانک اطلاعاتی گوگل را داشته باشد.
-
فاکتورهای مرتبط: تگ
Noindex(نباید روی صفحات مهم باشد)، کیفیت محتوا و عدم وجود محتوای تکراری.
ج) رتبهبندی (Ranking):
-
تعریف: فرآیند مرتبسازی صفحات ایندکسشده بر اساس میزان مرتبط بودن و اعتبار آنها، در پاسخ به یک جستجوی خاص کاربر.
-
مفهوم کلیدی: Relevance (ارتباط): میزان پاسخگویی محتوای صفحه به هدف کاربر از جستجو (Search Intent).
۲. کلمات کلیدی (Keywords) و قصد جستجو (Search Intent)
-
کلمات کلیدی: عبارات یا جملاتی هستند که کاربران در نوار جستجوی گوگل وارد میکنند. تمام فعالیتهای سئو با تحقیق کلمات کلیدی آغاز میشود.
-
قصد جستجو (Search Intent): مهمترین مفهوم در این زمینه. به معنای درک هدف پشت جستجوی کاربر است. گوگل میخواهد بداند کاربر با جستجوی یک کلمه، واقعاً به دنبال چیست.
| نوع قصد جستجو | هدف کاربر | مثال جستجو | نوع محتوای مورد نیاز |
| اطلاعاتی (Informational) | یادگیری و کسب دانش | “سئو چیست؟”، “دمای جوش آب” | مقالات بلاگ، راهنماهای جامع |
| ناوبری (Navigational) | یافتن یک سایت/برند خاص | “ورود به دیجیکالا”، “سایت بانک ملت” | صفحه اصلی سایت، صفحات تماس |
| تجارتی (Commercial) | تحقیق برای خرید (هنوز تصمیم نگرفته) | “بهترین گوشیهای ۲۰۲۴”، “بررسی لپ تاپ X” | مقایسهها، نقد و بررسی محصولات |
| تراکنشی (Transactional) | انجام یک خرید یا اقدام | “خرید هدفون بیسیم”، “دانلود نرمافزار Y” | صفحات محصول، صفحه قیمتگذاری |
۳. لینکها (Links) و مفهوم اعتبار (Authority)
لینکها (چه داخلی و چه خارجی) شاهرگهای فضای وب هستند و دو وظیفه کلیدی دارند:
الف) لینکسازی داخلی (Internal Linking):
-
تعریف: لینک دادن صفحات درون یک وبسایت به یکدیگر.
-
اهمیت: کمک به رباتها برای کشف صفحات بیشتر و انتقال اعتبار (Link Juice) بین صفحات خود سایت.
ب) بکلینک یا لینکهای ورودی (Backlinks / External Links):
-
تعریف: لینکهایی که از سایر وبسایتها به سایت شما داده میشوند.
-
مفهوم کلیدی: Page Authority (اعتبار صفحه) و Domain Authority (اعتبار دامنه): بکلینکها اصلیترین سیگنال برای گوگل هستند که نشان میدهد دیگران به محتوای شما اعتماد دارند. لینکهای دریافتی از سایتهای معتبر و مرتبط، اعتبار (Authority) شما را افزایش میدهند و عاملی حیاتی در رتبهبندی هستند.
-
Anchor Text: متنی است که لینک بر روی آن قرار میگیرد (مثلاً: “آموزش سئو”). این متن به گوگل کمک میکند تا موضوع صفحه مقصد را درک کند.
۴. تجربه کاربری (User Experience – UX)
گوگل هر چه بیشتر، فاکتورهای مربوط به رفتار کاربر را وارد الگوریتمهای خود میکند، زیرا هدف نهایی، رضایت کاربر است.
-
سرعت صفحه (Page Speed): زمان بارگذاری محتوای صفحه، خصوصاً در موبایل. (توسط Core Web Vitals اندازهگیری میشود.)
-
سازگاری با موبایل (Mobile Friendliness): توانایی سایت در نمایش صحیح و کارکرد راحت در دستگاههای موبایل (به دلیل Mobile First Index).
-
سیگنالهای رفتاری (Behavioral Signals):
-
نرخ پرش (Bounce Rate): درصدی از کاربران که بدون بازدید از صفحه دوم، سایت را ترک میکنند. (معمولاً نرخ پرش پایین، سیگنال خوبی است.)
-
زمان ماندگاری در سایت (Dwell Time): مدت زمانی که کاربر قبل از بازگشت به نتایج جستجو، در سایت شما میماند. (زمان ماندگاری بالا، نشان دهنده رضایت کاربر از محتوای شماست.)
-
این مفاهیم اولیه، نقشه راه شما برای درک اقدامات سئو (سئو داخلی، خارجی و فنی) هستند. با درک صحیح این مفاهیم، میتوانید استراتژی سئوی قوی و پایداری را پیادهسازی کنید.
